टाटा इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) 2022 अब ज्यादा दूर नहीं। ऐसे में अगर व्यापार की बात करें तो हैरान करने वाली खबर ये है कि मीडिया ग्रुप डिज़नी स्टार ने स्टार स्पोर्ट्स और डिज़नी + हॉटस्टार दोनों पर उपलब्ध विज्ञापन समय का एक बड़ा हिस्सा बेच दिया है- बाजार के सूत्रों ने कहा लगभग 85 प्रतिशत विज्ञापन समय बिक गया है। ये कोई मामूली बात नहीं है और साथ में आईपीएल की लोकप्रियता का एक सबूत। 26 मार्च से 29 मई तक टूर्नामेंट है और 15 ब्रॉडकास्ट और 13 डिजिटल स्पांसर से कॉन्ट्रैक्ट हो चुका है।
क्या है इसकी वजह? दो साल बाद भारत में आईपीएल की वापसी और दो नई टीम- गुजरात टाइटन्स और लखनऊ सुपर जायंट्स का जुड़ना। अहमदाबाद और लखनऊ के लिए टीम महंगी बिकीं- ये खबर ख़ास थी पर किसी ने भी इस बात पर ध्यान नहीं दिया कि लिस्ट में से यही दोनों शहर क्यों पहली पसंद बने? इन दोनों शहर की आईपीएल में मौजूदगी के कारण इन दोनों राज्यों में आईपीएल दर्शकों की गिनती में एकदम और उछाल आने की उम्मीद है। विश्वास कीजिए- लखनऊ और अहमदाबाद भारत में बहुत बड़े क्रिकेट बाजार हैं। बीएआरसी (Broadcast Audience Research Council) के अनुसार, विवो आईपीएल 2021 में इन दो  शहरों ने 17 प्रतिशत दर्शक दिए। इसके अलावा, गुजरात और यूपी भारत में टॉप 5 टीवी बाजारों में से हैं। लखनऊ शहर ब्रैंड और विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे बड़े हिंदी बाजार का रास्ता खोलता है, जिससे टाटा आईपीएल 2022 और भी बड़ी प्रॉपर्टी बन जाती है। जब टीमें ‘होम’ मैच खेलती हैं तो BARC डेटा के अनुसार 34 प्रतिशत दर्शक बढ़ जाते हैं। स्पष्ट है ये दोनों नई फ्रेंचाइजी कई रिकॉर्ड बदलने के मामले में बड़ा ख़ास योगदान दे सकते हैं। वैसे इस बार ये ‘होम’ वाला मामला आईपीएल के महाराष्ट्र में ही खेले जाने के कारण हल्का रह गया।   
दोनों नई फ्रेंचाइजी ने अपने पसंदीदा तीन खिलाड़ी को रिटेन किया- खिलाड़ियों के नाम ध्यान से पढ़िए तो आपको उन शहर की संस्कृति की खुशबू आ जाएगी। दोनों ने बड़े ध्यान से चुने खिलाड़ी। लखनऊ ने केएल राहुल, स्टोइनिस और रवि बिश्नोई को जबकि अहमदाबाद ने हार्दिक पांड्या, राशिद खान और शुभमन गिल को लिया। इससे ये पता चलता है कि कैसे सुपरस्टार और पॉवरफुल क्रिकेट बाजारों का संयोजन दो नई फ्रेंचाइजी को लीग और इससे जुड़े ब्रैंड के लिए इन्हें पॉवरफुल प्रॉपर्टी बनाता है।आईपीएल 2021 की भारी सफलता से ये अंदाजा हो जाता है कि ब्रैंड आगे के सीज़न से क्या हासिल करने की उम्मीद कर सकते हैं? 
आईपीएल सीज़न के लिए मेगा नीलामी के दौरान टीवी और डिजिटल दोनों पर रिकॉर्ड व्यूअरशिप गिनती दर्ज हुई तो मैचों के दौरान भी ऐसा ही क्यों नहीं होगा? आईपीएल को एक ब्रैंड के मार्केटिंग कैलेंडर पर सबसे बड़े विज्ञापन मौके में से एक माना जाता है- कई प्रॉडक्ट के लिए सीधे दीवाली से मुकाबला होता है। टूर्नामेंट की मार्च-मई विंडो में वापसी हो रही है और साथ में भारत में आयोजन।  
अनुमान है अब तक 100 से ज्यादा ब्रैंड ने आईपीएल की दर्शक पहुंच का फायदा उठाने के लिए डिज्नी स्टार के साथ विज्ञापन कॉन्ट्रैक्ट किए हैं। डिज्नी स्टार को टीवी पर 3500 करोड़ रुपये से 3800 करोड़ रुपये और डिजिटल पर 1000 करोड़ रुपये से ज्यादा का विज्ञापन रेवेन्यू इकट्ठा करने का अनुमान है। ऐसे संकेत हैं कि 2021 आईपीएल में, कंपनी ने टीवी से लगभग  3200-3300 करोड़ रुपये और डिजिटल से 650-700 करोड़ रुपये कमाए। विज्ञापन रेवेन्यू में बढ़ोतरी का नया अनुमान विज्ञापन के रेट और मैच की गिनती में बढ़ोतरी की बदौलत है।  
3800 करोड़ रुपये के विज्ञापन रेवेन्यू की बात लिखना जितना आसान है- इसे इकट्ठा करना उतना आसान नहीं। इस चुनौती के लिए, स्टार स्पोर्ट्स ने टूर्नामेंट में मैच पैकेज बनाए हैं। ये तय है कि आईपीएल की काफी मांग है। देखिए गणित :
  हर आईपीएल गेम में 3200 सेकंड का विज्ञापन समय होता है। स्ट्रैटेजिक टाइम आउट अगर बढ़ा तो ये और बढ़ जाएगा।    स्टार स्पोर्ट्स 74 मैच के लिए 14.5 लाख रुपये प्रति 10 सेकंड के औसत रेट से 3500 करोड़ रुपये कमा सकता है। ब्रॉडकास्टर ने एसोसिएट स्पॉन्सर से 14.5 लाख रुपये/10 सेकेंड स्पॉट और स्पॉट बायर्स से 16.55 लाख रुपये प्रति 10 सेकेंड स्पॉट मांगा है।  इसमें लाइव मैचों से 3400 करोड़ रुपये और गैर लाइव से 100 करोड़ रुपये विज्ञापन रेवेन्यू शामिल है।  डिज्नी + हॉटस्टार मैचों में 24 प्रतिशत और रेट में 10-15 प्रतिशत की बढ़ोतरी को ध्यान में रखते हुए 800 करोड़ रुपये के विज्ञापन रेवेन्यू की उम्मीद गलत नहीं। *  को-प्रजेंटर स्पांसर 140-210 करोड़ रुपये और एसोसिएट स्पांसर 93.8 करोड़ रुपये और 117 करोड़ रुपये के बीच कहीं भी अलग से दे रहे हैं।  
इस साल की नीलामी ने आईपीएल के लिए एकदम माहौल बना दिया- टीमों को नई शक्ल मिल गई है। टाटा आईपीएल 2022 नीलामी जो 13 फरवरी को पूरी हुई, अब तक की सबसे बड़ी नीलामी थी- चौंका देने वाले 204 खिलाड़ी बिके, सभी 10 फ्रैंचाइजी ने अविश्वसनीय 552 करोड़ रूपये खर्चे (2018 की नीलामी से 120 करोड़ ज्यादा), 11 खिलाड़ियों ने 10 करोड़ का आंकड़ा पार किया (2018 से 7 ज्यादा) और सबसे महंगे खिलाड़ी विकेटकीपर-बल्लेबाज ईशान किशन को मुंबई इंडियंस ने 15.25 करोड़ में वापस खरीदा (बेन स्टोक्स से 3 करोड़ ज्यादा  2018 में)।    
साथ ही, लीग भारत वापस और 14 और मैचों के जरिए ब्रैंड के लिए बढ़े हुए मौके- इस सब के साथ टाटा आईपीएल का इस साल का आयोजन पहले से कहीं ज्यादा बड़ा होने के लिए तैयार है।

• चरनपाल सिंह सोबती